Brendovi.com

Pokretanje novog brenda kafe usred recesije izgledalo je kao čudna odluka, međutim pojavljivanje McCafe povećalo je prodaju u drugom kvartalu. Kompanija je objavila povećanje prodaje u USA od 3.5% a na svetskom nivou od 4.8%. Ovaj rast dolazi u trenutku kada je globalna poseta na tržištu restorana u padu. U periodu od Marta do Maja ukupna poseta restoranima je pala za 2.6%.
McDonald’s, vodeći svetski lanac brze hrane je jedan od retkih lanaca koji posluje uspešno i razlozi za to se mogu naći u njihovim mnogobrojnim marketinškim aktivnostima. Pored dobrog odnosa kvaliteta i cene, oni neprestano lansiraju i mnogo novih proizvoda.
Od novih proizvoda najveći debi je imala McCafe kafa predstavljena u Maju. Kompanija se obavezala da će uložiti 100 miliona dolara kako bi podržala novi brend koji cilja pravashodno tržište kafenih napitaka koje trenutno zauzima kafeterija Starbucks. Zanimljivo je da je upravo Starbucks objavio da je i njihova prodaja porasla usled interesovanja za čitavo tržište koji je pobudila pojava nove kafe.
Zadržavanje ovog nivoa prodaje biće izuzetno teško budući da i ostatak konkurencije spušta cene a raspolaže istim kvalitetom i odličnom ponudom. Kako bi zadržali kupce, McDonald’s je potrošio 370 miliona dolara na medije tokom prvih 5 meseci ove godine. Visoka ulaganja u marketing u vreme krize samo opravdavaju brend McDonald’s kao lidera i na takav način kompanija gleda u budućnost i stiče nedostižnu prednost nad konkurencijom.

Podeli link

Komentari (0)

Pokaži/sakri komentare

Pokaži/sakri formu

Naslov
Komentar
Ime
	Dodaj