Brendovi.com

Za dame

Žene, kao i brend čine ljubav, poverenje, emocije, odluke, strast i samopouzdanje

Poznati i brendovi

Poznate ličnosti i njihovi omiljeni brendovi kao deo njihovog života

Brendovi

Upoznajte vaše omiljene brendove, istorija i kako su postali najveći brendovi

Top 5 brendova u Srbiji

Prezentacija u kojoj su predstavljeni Top brendovi Srbije

Home

McDonald’s napada Starbucks teritoriju

McDonald's brendovi Prošle nedelje je McDonald’s, vodeći svetski lanac brze hrane, krenuo u bitku za tržište u svetu kafenih napitaka kako bi Starbucksu oteo globalne kupce. U reklamiranje ponude McCafé planira uložiti ogroman novac.

Kad globalni brend odluči lansirati kampanju s ciljem osvajanja tržišta neposredne konkurencije - to je vest. Ali, kad div odluči zauzeti teritoriju koji mu prema dosadašnjoj filozofiji poslovanja ne pripada, to je prava senzacija. Čelnici McDonald’sa su počeli rat marketinškom kampanjom, koju mnogi svrstavaju među najveće u njihovoj istoriji.
Prema najavama stranih medija, u reklamiranje ponude McCafé kompanija planira uložiti 100 miliona dolara, što joj treba doneti čak milijardu dolara prihoda od prodaje uspostavljene linije kafenih napitaka. Tako visoka ulaganja u marketing u vreme krize samo opravdavaju brend McDonald’s kao lidera. Naime, poznata je priča da je najbolje vreme za lansiranje oglasa krizno vreme. Na takav način kompanija koja gleda u budućnost stiče prednost nad konkurencijom od koje će se korist dobiti u vremenima smirivanja ekonomije.
Iako McDonald’s već nekoliko godina nudi kafu u svojim restoranima, dodatan, možda i najjači argument za njegov potez činjenica je da Starbucks poslednjih meseci ne stoji baš najbolje. U poslednjem kvartalu zarada mu je pala 77 posto, a do kraja godine planira smanjiti troškove čak za 500 miliona dolara i zatvoriti oko 1000 kafića. Pad prometa stručnjaci pripisuju visokoj ceni proizvoda, što je dobro iskoristio McDonald’s, koji upravo na ceni temelji svoju novu marketinšku kampanju, čiji će vrhunac u američkim medijima biti tokom leta i nastaviti se sve do 2011. godine. Prema pisanju Advertising Agea, glavni direktor Marketinga za SAD Neil Golden u prvom naletu očekuje da će iz ruku Starbucksovih direktora ‘istisnuti’ pet posto prihoda i da će McDonald'sova kampanja podignuti prodaju svih igrača u sektoru. Kako kaže, to je prvi put da tako veliki novac ide na oglašavanje kafe, odnosno raznovrsnih kafenih napitaka.
Ako je suditi prema tržišnoj snazi Starbucksa, ovogodišnji sukob titana završiće u najboljem slučaju remijem, ako ne i pobedom McDonald’sa. Od tog se lanca brze hrane može sve očekivati, pa čak i repozicioniranje brenda koji je u očima mnogih potrošača sinonim nezdrave i masne hrane. Od tog se imidža nastoji odlepiti poslednjih nekoliko godina tako da je već velike iznose utrošio na redizajn enterijera svojih restorana širom sveta, uvođenje ‘zdravih menija’ poput voća ili salata, a na kraju krajeva, prislio je i maskotu Ronalda McDonalda da izgubi nekoliko kila i počne se baviti sportom. Kad se bolje pogleda, trebalo bi se kladiti na McDonald’s.