Brendovi Hrana i pice Heineken | Heineken |
 Heineken je jedna od najvećih svetskih pivara i kao takva teži rastu i očuvanju nezavisnosti. Kao datum „rođenja Hajnekena“ obično se uzima 16.12.1863. godine – dan kada je Herard Adrian Hajneken sa svoje 22 godine kupio pivaru „De Hajbert“ u Amsterdamu.
Ova pivara je inače osnovana još 1592. godine i predstavljala je najveću od ukupno 69 pivara u okolini Amsterdama. Tri godine kasnije Hajneken je, kao čovek zainteresovan za nove tehnologije, putovao Evropom u nameri da pronađe najbolje sirovine za svoje pivo. U Nemačkoj se upoznao sa novom tehnologijom proizvodnje, doneo je u Holandiju, a takođe i počeo da koristi kvasac A klase. Posle ovoga je prodaja toliko skočila da je uskoro sagrađena još jedna pivara u okolini Amsterdama.
Početkom dvadesetog veka Hajneken dobija konkurenciju i rešava da snizi cenu, što opet dovodi do povećanja prometa. Usled početka rata, potreba za pivom u Holandiji se smanjuje, pa Hajneken počinje da izvozi pivo na strano tržište i to pre svega u belgiji, Britaniji, Zapadnoj Africi i tadašnjim holandskim kolonijama. Godine 1931. gradi se prva fabrika u inostranstvu i to u Indoneziji, ubrzo potom za Hajneken se čulo i u SAD, nešto kasnije i u Aziji. Tokom četrdesetih godina Alfred Henri Hajneken, unuk osnivača, proveo je neko vreme u Sjedinjenim Američkim Državama, gde je imao priliku da su upozna sa načinom rada supermarketa i shvati neophodnost reklamiranja. Njegovo uverenje da pivo može da „putuje svetom“ učinilo je Hajneken poznatim širom sveta i donelo mu veliku popularnost. Početkom pedesetih godina dolazi do neznatnog pada potražnje za Hajnekenom na holandskom tržištu. Ovo je ponukalo vlasnike da se ne zadržava na već dostignutom, već da teži ka novim, višim ciljevima, što je i ubrzo dovelo i do rešenja problema. Šezdesete godine su Hajnekenu donele status najvećeg svetskog izvoznika piva. Uspeh je bio zasnovan na dobrom i nepromenljivom kvalitetu piva, dobroj reputaciji, kao i na građenju globalnog imidža brenda, koji je postignut zahvaljujući dobroj reklami. Naredna decenije je obeležila dalja internacionalizacija kompanije i udruživanje sa pivarama širom sveta. Danas je Hajneken jedna od vodećih kompanija u ovoj oblasti i predstavlja najprisutniju pivaru na svetskom tržištu. Očekuju svetlu budućnost.
Podeli link
|
| « Prethodna | Sledeca » |
|---|
Poslednji članci
- Googleovi prihodi porasli 24 posto
- Sony Ericsson ostvario profit
- Microsoft se fokusira na roditelje
- Dita Von Teese u reklami za Perrier
- Nokia menja marketing strategiju
- Telenor uveo kupovinu mobilnih telefona na rate
- Intel objavio rekordne rezultate
- Guinness pivo želi ragbi navijače
- Volkswagen povećao prodaju u Kini za 46 posto
Komentari (0)